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在 2018 年群眾集資報告中，全台總集資金額約新台幣 7 億元，不論是總集資金額、總贊助人次，整體平均成績提升，回顧去年群眾募資，讓你第一個想到的專案是什麼？是集資 4,093 萬元、逾 2.4 萬人次贊助排名第一的柯 P《teamKP》、 應因空汙問題的 POIEMA 空氣淨化器，還是讓新手爸媽瘋傳的 Cubo AI 寶寶攝影機？

事實上，除了這些社群話題不斷的代表性專案，綜觀 2018 年的集資總體表現，總金額破千萬的集資計畫共計 16 件，足足是 2017 年的 2 倍。除了設計、家電、3C、社會政治議題，在去年的群募市場中究竟還有哪些值得關注的經典案例、明日之星呢？

「 2018 中最代表的類型要選一個，那就是寢具了台中沙發工廠。」林大涵毫不遲疑地說。

大型傢俱成新星 「眠豆腐」火車頭駛入群募鐵軌

觀察 2018 年台灣集資產品的新星莫過於強調睡眠品質的「寢具」，像是「眠豆腐」、「MR.LIVING 恆溫冷凝記憶棉床墊」皆有近 2,000 萬台幣的集資金額，「樂眠枕」、「走走雙人模組床架」、「F1F2 冬眠被」也都快速竄起；根據貝殼放大的年度報告，群眾集資已為台灣寢具市場帶來超過 6,300 萬台幣的訂單金額。

「過去我會覺得傢俱不太可能成為群眾募資商品，家俱單價高、製造成本高，加上運送問題等等，可行性來的比其他品類低。」

再者，過去的傢俱消費習慣已經定型在年輕人在 IKEA，老一輩的在傢俱展、型錄挑選購買，很難想像要消費者去使用網路購買傢俱。

說到「眠豆腐」這項寢具募資案的火車頭，究竟是什麼契機駛上群眾募資的鐵軌呢？

募資平台嘖嘖共同創辦人徐震回憶到：「當初看到有朋友在臉書上討論到這項商品，發現品牌概念、設計風格相當特別，同時也是一個尚未啟動的產品計劃，相當適合進行群眾募資，於是主動到粉絲專頁私訊詢問，促成此次合作。」

不過商品成本高，贊助者承擔風險高，這樣的「大型傢俱案」真的能成嗎？沒有人能給正確答案，但是就在放手一博後成功創造新的募資市場。

「過去提到台灣床墊品牌的代表你會想到誰？也許是席夢思，印象中高貴、異國色彩濃厚，好像沒有一個台灣的自有品牌。」

結合台灣在地工廠，讓過去為國外品牌提供產線的業者也能打造在地品牌，那種催生台灣品牌的感動也是讓消費者願意投入的重要因素。

除了「眠豆腐」，讓徐震印象深刻的傢俱案件還有「 Cubeewood 沙發」，模組化積木沙發台中沙發工廠，專案背後的來頭其實是擁有 40 年製造經驗的金佳億沙發廠，是傳統老工廠走向台灣設計品牌的代表案例。

新創設計與行銷資源瞄準民生需求，成為人氣集資產品的必備要素。

比起過去許多群募平台上充斥著各種新奇黑科技酷品，這些案件的產品並非新東西，然而，卻是傳產得以醞釀品牌創新的絕佳機會。

社會議題的狂熱 沒有學運也能達一定規模
２014 年太陽花學運時最具盛名的群眾募資，莫過於群募平台買下紐時頭版登反服貿廣告，來到 2018 年雖然沒有學運的時空背景，但是搭上九合一選舉，社會議題的案件仍是竄升新高點。

回顧嘖嘖平台上第一個破千萬的公益案件，就是婚姻平權議題-《非常召集》，超過 9,000 人贊助，顯示出群募在社會議題已有相當重要的影響力。

「不仰賴學運的狂熱，社會議題也能做到一定的規模了。」徐震對去年的案件表現相當有感。

除了婚姻平權，其他像是動保議題也備受矚目，致力替動物發聲的獨立媒體，窩窩 — 為動物燒聲的報導計畫，提倡人與動物和平共存的未來也是一項社會議題經典案例。

「對產品型集資不埋單者卻對社會議題型案件有相當興趣。」林大涵觀察到有趣的現象。

網紅也用群募轉型創新
KOL 在網路上的話題不乏，如何發揮影響力做出更多顛覆性的計劃，2018 年的經典案例就是「博恩夜夜秀」與「呱吉選舉專案」。

博恩夜夜秀的金額雖然不高，但仍達成 300 萬目標，台大雙主修，還獲得英法兩國雙碩士的曾博恩將美式政治諷刺脫口秀帶進台灣。

「不論是前面所提的傳統走向新創的案例，或是博恩夜夜秀，沒有要去對抗什麼，更重要的而是去創造新的內容台中沙發工廠。」

比起寫很多提案者洋洋灑灑的寫下計畫，不如直接去做一個試播節目，而「博恩夜夜秀」就是經典代表，創造話題在社群帶來討論空間，孕育大眾對內容誕生的期待。

此外，flyingV 在分享去年案例時，談到當今網紅類型當道，其中包含像是三原夢想演唱會—決戰金氏世界記錄、傻子與白痴 首張實體 EP 均募得超過一百多萬。

傢俱、婚姻平權、網紅轉型，在 2018 群眾募資經典案例中可以看到許多異質型的專案在去年迅速竄紅，顯示出更多元產業加入群眾募資，2018 到 2019 台灣群募趨勢又有哪些趨勢變化呢？在下一篇將為各位進行深度頗析。

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